A Friends of Glass Portugal, fórum de consumidores que promove a utilização de embalagens de vidro e a sua reciclagem após uso, lançou uma nova campanha de sensibilização que reforça o compromisso com a sustentabilidade e com um consumo mais consciente.
Com presença em televisão, rádio e plataformas digitais, a campanha apresenta um spot publicitário criativo e emocional que destaca vidrões temáticos inspirados em momentos emblemáticos da vida portuguesa. Através destas celebrações, a Friends of Glass pretende mostrar que qualquer ocasião é ideal para celebrar com embalagens de vidro e reciclá-las depois de usadas, associando o gesto de reciclar à identidade cultural e quotidiana dos portugueses.
“O nosso objetivo é mostrar que reciclar pode fazer parte de todos os momentos, dos mais quotidianos aos mais festivos”, explica Beatriz Freitas, Secretária-Geral da AIVE – Associação dos Industriais de Vidro de Embalagem. “Com este spot, queremos inspirar os portugueses a reconhecer os benefícios únicos do vidro como material de embalagem, tanto por questões de saúde como de sustentabilidade.”
De acordo com os dados mais recentes do Eurostat (2023), Portugal recicla atualmente 56% das embalagens de vidro colocadas no mercado nacional, um valor ainda distante da meta europeia de 75% até 2030. A campanha surge, assim, como uma forma de sensibilizar e mobilizar os consumidores para aumentar as taxas de reciclagem, através de mensagens positivas e de proximidade.
O spot televisivo integra uma estratégia de comunicação mais ampla, que inclui atividades de rua e vidrões personalizados espalhados por Lisboa ao longo de 2025, bem como ações em rádio, digital e paid media, associadas a eventos culturais e festivais de grande visibilidade em todo o país.
A produção e o conceito criativo ficaram a cargo da MARCO Agency, que desenvolveu um filme com uma forte componente educativa e emocional, sublinhando que reciclar é um gesto simples, acessível e essencial para um futuro mais sustentável.
