A Ponto Verde reforçou a divulgação do ELO, o assistente digital dedicado à reciclagem de embalagens, através de uma campanha de marketing de influência que reúne atores e criadores de conteúdos.
A iniciativa integra a campanha “Vamos, certamente, chegar ao ponto” e procura mostrar que as dúvidas sobre a separação de embalagens fazem parte do quotidiano dos consumidores, recorrendo a situações vividas entre casais, amigos e famílias.
Ana Guiomar, Jéssica Athayde, Diogo Amaral, José Mata, Tiago Aldeia e Matilde Breyner estão entre os atores envolvidos na produção dos conteúdos digitais. A campanha inclui também a participação de Mafalda Castro, Rui Simões, Filipa Gomes, Sofia Manuel, conhecida como Tripeirinha, Falso Tacho, Marta Poppe, Sofia Barbosa, Carla Sofia, Mariana Aleixo, Bernardo Almeida e Martim Calado.
Os conteúdos abordam questões frequentes, como o destino das caixas de pizza com gordura, a deposição de loiça de vidro e peças de cerâmica ou a necessidade de lavar as embalagens antes de as colocar no ecoponto.
O ELO é apresentado como ferramenta de consulta para esclarecer estas dúvidas e ajudar os consumidores a identificar o destino correto dos diferentes resíduos de embalagem.
Além das publicações nas redes sociais, o assistente estará presente no podcast “Bate Pé”, de Mafalda Castro e Rui Simões, e no programa “Dois às 10”, da TVI, através da participação de Filipa Gomes.
A nova fase da campanha será também divulgada em televisão, rádio, imprensa generalista e especializada, meios digitais, publicidade exterior e nas plataformas próprias da Ponto Verde.
A comunicação inclui três filmes digitais inspirados em situações do quotidiano nas quais diferentes pessoas procuram confirmar qual a forma correta de separar uma embalagem. O ELO surge nesses conteúdos como elemento de esclarecimento e de resolução das dúvidas.
Sete em cada dez portugueses separam embalagens, mas apenas um em cada dez o faz corretamente. A campanha procura, assim, reduzir os erros de deposição e tornar as regras de separação mais acessíveis. A correta separação dos resíduos é determinante para a qualidade dos materiais encaminhados para reciclagem e para a eficiência das operações de recolha seletiva e triagem.
O ELO continua disponível no site e na aplicação móvel da Ponto Verde, para dispositivos Android e iOS.
