A Oliveira da Serra está a reforçar a comunicação do doseador GIRA com uma nova vaga da campanha “Giro era controlar tudo como um fio de azeite”, apostando numa estratégia criativa que leva o conceito da marca para diferentes momentos do quotidiano dos consumidores.
A campanha, desenvolvida pela McCann, está no ar até 7 de abril e marca presença em televisão, outdoor, digital e ponto de venda. O filme televisivo mantém-se como base do conceito criativo, convidando os consumidores a imaginar como seria controlar vários momentos do dia a dia com a mesma facilidade com que se controla um fio de azeite.
Nesta nova fase, a marca aposta sobretudo em criatividade contextual, explorando a adaptação das mensagens aos locais onde são apresentadas. Em várias cidades do país, nas zonas de maior circulação automóvel, surgem outdoors com expressões como “Giro era controlar o trânsito como um fio de azeite”. Já em paragens de autocarro, a comunicação surge com frases como “Giro era controlar o tempo de espera como um fio de azeite”.
No ponto de venda, a criatividade adapta-se ao contexto das compras, com mensagens como “Giro era controlar a fila da caixa como um fio de azeite”, criando uma ligação direta com a experiência dos consumidores. No digital, a campanha é amplificada através das redes sociais da marca e de colaborações com criadores de conteúdo.
“A nova fase da campanha pretende levar o conceito criativo do doseador GIRA para além da cozinha, de forma próxima e relevante para os consumidores. Ao adaptar a mensagem ao contexto em que as pessoas se encontram – seja no trânsito, no metro ou noutros momentos – conseguimos criar pontos de contacto mais criativos e inesperados com a marca”.
Francisca Correia, Brand Manager da Oliveira da Serra.
A comunicação parte de uma premissa simples: num contexto em que muitas situações do dia a dia parecem difíceis de controlar, as pessoas valorizam pequenas ações que conseguem dominar. A ideia reflete a proposta funcional do doseador GIRA, presente em todas as embalagens de vidro da marca.
Segundo a Oliveira da Serra, o doseador permite controlar com maior precisão a quantidade de azeite utilizada em cada receita, ajudando os consumidores a utilizar apenas a dose necessária. A solução pretende contribuir para a redução do desperdício alimentar no agregado familiar e para uma utilização mais eficiente do produto.
Com esta nova vaga, a marca procura explorar o potencial do contexto como parte da criatividade da campanha e reforçar a proximidade com os consumidores, integrando a ideia de controlo em diferentes momentos do quotidiano.
