A consultora OnStrategy revelou os resultados consolidados de 2024 do seu estudo anual de reputação de marca em Portugal, destacando as marcas com melhor desempenho no setor das Holdings e do PSI 20.
Entre as holdings, Sonae lidera o ranking com 73,4 pontos, seguida de Jerónimo Martins (72,9) e Visabeira (71,3). O top 5 fica completo com José de Mello (70,8) e Amorim (70,4), todas com desempenhos sólidos que refletem a confiança do mercado e do público em geral. Já Barhold, Teixeira Duarte e Arie ocupam as últimas posições, com pontuações entre os 61,9 e 64,2 pontos.
No índice PSI 20, NOS assume a liderança com um RepScore™ de 76,8 pontos, à frente dos CTT (74,0), EDP (73,5), Sonae (73,4) e Galp Energia (73,1). Estas marcas destacam-se pela sua forte presença no mercado, inovação e compromisso com a sustentabilidade. Na parte inferior da tabela surge a REN, com 66,7 pontos, embora continue a manter uma avaliação reputacional positiva.
Este estudo segue os critérios definidos pelas normas ISO 20671 (estratégia e força da marca) e ISO 10668 (avaliação financeira), e mede a reputação emocional das marcas junto da sociedade portuguesa.
Numa escala de 0 a 100 pontos, o índice RepScore™ avalia dimensões como relevância, confiança, admiração, preferência, recomendação e defesa da marca. O ranking agora divulgado reflete a perceção de mais de 50 mil cidadãos, em linha com os últimos Censos, e de mais de 8 mil decisores empresariais e 900 jornalistas.
