A Tilray Brands, atualmente o quarto maior produtor de cerveja artesanal nos Estados Unidos, anunciou um acordo de licenciamento exclusivo com o Carlsberg Group, que entrará em vigor em janeiro de 2027.
O contrato concede à Tilray uma licença plurianual para produzir, comercializar, vender e distribuir nos EUA as marcas Carlsberg, Carlsberg Elephant, 1664 e Kronenbourg 1664 Blanc. O acordo tem uma duração inicial de cinco anos, renovável automaticamente por mais cinco, mediante o cumprimento de critérios de desempenho.
O presidente e CEO da Tilray Brands, Irwin D. Simon, sublinha que o acordo combina competências complementares: “Esta parceria reúne duas organizações altamente complementares e reforça a força da plataforma de bebidas da Tilray. Ao combinar as marcas icónicas da Carlsberg com a escala operacional e os padrões de qualidade da Tilray nos EUA, estamos bem posicionados para expandir a presença da Carlsberg no segmento premium europeu e impulsionar o crescimento a longo prazo no mercado norte‑americano.” Simon acrescenta ainda que “a cerveja está para ficar” e que a estratégia da empresa passa por colaborar com marcas de referência.
Prinz Pinakatt, Chief Growth Officer da Tilray Beverages, destaca a compatibilidade entre as duas empresas: “O portefólio da Carlsberg está totalmente alinhado com a expansão da plataforma Tilray Beverages. A nossa capacidade de produzir em escala, construir valor de marca e comercializar eficazmente em todo o país faz de nós o parceiro ideal para apoiar os objetivos de crescimento da Carlsberg.”
Com este passo, a Tilray pretende utilizar as suas unidades de produção, equipas comerciais e capacidade de distribuição para reforçar a presença da Carlsberg no mercado norte‑americano, considerado o segundo maior mercado de cerveja do mundo. A empresa afirma que o acordo consolida a sua estratégia de expansão como plataforma diversificada de bebidas.
