A The Coca-Cola Company apresentou um novo sistema global de identidade visual destinado a reforçar a consistência da marca nas embalagens, pontos de venda, equipamentos e plataformas digitais. A implementação começou na América Latina, Europa, Médio Oriente e Ásia.
A atualização procura assegurar que as diferentes aplicações da Coca-Cola mantenham uma linguagem visual comum nos mais de 200 mercados onde a marca está presente. O sistema recupera e reforça elementos históricos, como a combinação de vermelho e branco, a Dynamic Ribbon, o Arden Square e o logótipo em escrita Spencerian.
A empresa pretende tornar estes elementos mais visíveis e uniformes em latas, garrafas, materiais de comunicação no retalho, equipamentos de refrigeração e experiências digitais.
“Coca-Cola é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e, com isso, surge a responsabilidade de continuar a evoluir. Esta atualização procura tornar mais clara e consistente a forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas contactem com a nossa marca. Ao desenvolvermos os elementos que as pessoas já conhecem, estamos a criar uma base mais sólida para o crescimento, mantendo uma identidade inequivocamente Coca-Cola.”
Arnab Roy, presidente da categoria global Coca-Cola na The Coca-Cola Company.
Coca-Cola Zero Açúcar ganha elementos próprios
O novo sistema inclui igualmente alterações na apresentação da Coca-Cola Zero Açúcar, que passa a aproximar-se visualmente da identidade principal da marca, mantendo elementos específicos de diferenciação.
Entre as mudanças previstas encontram-se o aumento da dimensão da designação “Zero Açúcar”, a utilização de uma Dynamic Ribbon preta nas latas e a aplicação de uma tampa preta nas embalagens de PET.
A opção procura reforçar a ligação entre as duas versões da bebida, sem eliminar os códigos gráficos que permitem distinguir a variante sem açúcar nos lineares e noutros contextos de consumo.
“Durante mais de um século, a Coca-Cola tem sido um símbolo global de otimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual única e integrada, podemos proporcionar aos consumidores uma experiência de marca reconhecível”, declarou Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company.
Ferramentas digitais apoiam implementação
Para acompanhar a aplicação do sistema nos diferentes mercados, a Coca-Cola criou um novo Brand Center e ferramentas de Design Intelligence apoiadas por tecnologia.
Estes recursos destinam-se às equipas internas de design e marketing, assim como à rede de agências que trabalha com a marca. O objetivo é centralizar orientações, melhorar a gestão dos elementos gráficos e assegurar maior uniformidade na produção de materiais em diferentes formatos e geografias.
A atualização terá impacto direto na apresentação das embalagens e na comunicação no ponto de venda, áreas nas quais a consistência visual é utilizada para facilitar o reconhecimento das marcas e das diferentes referências de produto.
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