A Oliveira da Serra lançou a campanha “Dá um toque portuguiz” para promover o QB Squiz, azeite apresentado numa embalagem flexível de apertar.
A comunicação estará presente em publicidade exterior, meios digitais e ativações especiais, incluindo uma ocupação publicitária da estação de Metro do Marquês de Pombal, em Lisboa.
Desenvolvida pela McCann, a campanha explora a mistura de palavras e referências portuguesas e inglesas, procurando associar a linguagem utilizada pelas gerações mais jovens à influência internacional na gastronomia e nos hábitos de consumo.
O conceito parte da crescente exposição dos consumidores a receitas internacionais, criadores de conteúdos gastronómicos e expressões em língua inglesa. A marca procura, contudo, destacar a adaptação dessas influências aos ingredientes e práticas da cozinha portuguesa.
A própria designação QB Squiz combina a expressão portuguesa “quanto baste” com uma adaptação da palavra inglesa “squeeze”, associada ao gesto de apertar a embalagem para dosear o azeite. A campanha utiliza esta construção linguística para apresentar o produto como uma alternativa aos formatos tradicionais de garrafa.
“QB Squiz veio trazer uma nova possibilidade à utilização de azeite e fazia sentido que a sua comunicação refletisse essa mesma atitude. Dá um toque portuguiz’ inspira-se numa realidade que todos reconhecemos: vivemos rodeados de referências globais, mas há um toque que continua a ser português. É essa forma atual e descontraída que quisemos trazer para esta campanha, aproximando-nos das tendências que marcam uma nova geração de consumidores, sem perder a identidade de Oliveira da Serra.” Loara Costa, diretora de Marketing e Trade Marketing da Oliveira da Serra.
A comunicação em publicidade exterior será complementada por formatos especiais e por conteúdos divulgados nas páginas da Oliveira da Serra no Facebook e no Instagram.
