A Activia lançou uma edição limitada da gama Triplo Zero líquidos que recorre ao design de embalagem e ao merchandising como elementos centrais da campanha de verão "Activia o teu verão".
A iniciativa combina uma renovação gráfica das embalagens com uma coleção cápsula desenvolvida em parceria com a Banana Split.
A campanha assenta na utilização de mensagens humorísticas impressas nas embalagens da gama Triplo Zero para criar uma ligação direta com situações do quotidiano e reforçar a comunicação em torno dos quatro pilares associados à saúde digestiva: alimentação, exercício físico, sono e gestão do stress.
O objetivo passa por utilizar a embalagem como suporte de comunicação, tornando-a um elemento diferenciador no ponto de venda e aproximando a mensagem do consumidor durante o período de verão.
"Esta campanha vai para além de uma renovação visual, trata-se de expressar sensações que, dentro da rotina, muitas vezes são vistas como normais, quando, na verdade, são sinais claros de um desequilíbrio no bem-estar geral. Quando reencontrado esse equilíbrio tudo se torna mais leve e descomplicado", afirma Marta Guerreiro, Senior Brand Lead de Activia.
A campanha estende-se ainda ao merchandising através de uma parceria com a marca portuguesa Banana Split, que resultou numa coleção cápsula composta por almofadas de praia e lancheiras decoradas com os padrões gráficos desenvolvidos para esta edição limitada.
"Esta parceria com a Banana Split permite espalhar pelas praias portuguesas a visão de Activia, ajudando as pessoas a reconectarem-se com a sua saúde digestiva, mesmo no verão", refere Marta Guerreiro.
A estratégia procura dar continuidade à identidade visual da embalagem em acessórios de utilização sazonal, reforçando a visibilidade da campanha para além do linear de supermercado.
