A Izidoro e o Manicómio voltam a colaborar na segunda edição da campanha “O Mentalista”, que regressa este mês com foco na saúde mental entre pais e adolescentes.
A iniciativa, desenvolvida pela The Agência, do Manicómio, aposta numa edição especial de embalagens de salsichas Izidoro, com rótulos espelhados e mensagens reflexivas sobre autoestima, diálogo familiar e bem-estar emocional.
As novas embalagens foram concebidas para transformar um produto de uso quotidiano num meio de sensibilização social. Cada rótulo reflete frases curtas e diretas, que convidam os consumidores a refletir sobre as pressões e dinâmicas familiares do presente. Entre as mensagens escolhidas estão: “Likes não medem autoestima”, “Pais perfeitos só existem nas redes sociais”, “Pais corajosos são os que pedem ajuda”, “Os filhos são fruto do diálogo em casa” e “Nem todas as famílias são cor-de-rosa”.
Outras três frases — “O melhor feed é a tua vida offline”, “Estabelecer limites não tem de ser tabu” e “Bullying online é bullying real” — foram selecionadas pelo público através das redes sociais da marca. No total, são oito mensagens originais, apresentadas em edição limitada, que procuram abrir espaço ao diálogo e reduzir o estigma em torno da saúde mental.
A campanha surge num contexto em que 45,4% dos adolescentes portugueses apresentaram sintomas depressivos no último ano letivo, segundo o programa escolar Mais Contigo, e pretende levar a conversa sobre saúde mental “para dentro das casas e das rotinas”, segundo os seus promotores.
“Continuamos a acreditar que a saúde e a doença mental fazem parte do dia a dia e devem ser abordadas sem vergonha nem preconceito. A Izidoro existe para alimentar momentos de sabor, bem-estar e partilha. É nesse propósito que se insere esta nova edição de ‘O Mentalista’: porque o bem-estar também se constrói ao falar de temas sérios de forma leve e aberta, dentro das casas e à mesa dos portugueses”, afirma Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro.
“Falar sobre saúde e doença mental na adolescência implica também falar sobre a relação entre pais e filhos, já que é aí que se encontram muitos dos gatilhos que influenciam o bem-estar, tanto dos jovens como dos adultos. Esta campanha, ao colocar mensagens diretas em produtos do quotidiano, pretende abrir esse diálogo, oferecer informação e descomplicar — sem culpas — o que é o estado da saúde mental dos jovens em Portugal”, acrescenta Catarina Gomes, diretora do Manicómio.
A campanha “O Mentalista” decorre entre outubro e novembro, com presença em pontos de venda, redes sociais, influenciadores e através de uma landing page dedicada — www.izidoro.pt/mentalista — onde o público pode aceder a conselhos práticos, dados científicos e contactos de apoio.
