A Smurfit Westrock desenvolveu, em parceria com a Coca-Cola China, uma gama de embalagens à base de papel para a campanha da marca associada ao Campeonato do Mundo de Futebol de 2026.
As soluções destinam-se aos canais de retalho físico e comércio eletrónico e procuram reforçar a visibilidade dos produtos durante o evento desportivo.
O projeto foi preparado a partir de uma sessão de desenvolvimento de packaging realizada com a equipa de canais da Coca-Cola. O trabalho incidiu na adaptação das estruturas às diferentes formas de compra e ocasiões de consumo, conciliando a apresentação gráfica com requisitos de resistência, eficiência produtiva e utilização dos materiais.
Entre os formatos desenvolvidos encontra-se um pack para oito latas de 330 mililitros, destinado às prateleiras dos supermercados e com espaço para integrar uma recordação relacionada com o Mundial.
“A parceria demonstra como o packaging à base de papel pode ajudar as marcas a aumentar o impacto durante um grande evento desportivo”, afirmou Saverio Mayer, diretor executivo da Smurfit Westrock para as regiões da Europa, Médio Oriente, África e Ásia-Pacífico.
Além do pack principal de oito latas, a gama inclui uma embalagem octogonal para sete minilatas, um formato semelhante a um cesto e uma solução específica para o comércio eletrónico.
“O Mundial é um momento importante para estabelecer uma ligação com os consumidores, e a embalagem desempenha um papel relevante nesse processo”, declarou Chris Zhong, Retail Customer Marketing Manager da Coca-Cola China. “Em conjunto com a Smurfit Westrock, criámos soluções que se destacam na prateleira e proporcionam uma experiência específica aos consumidores, independentemente do local onde fazem as suas compras”.
A diversificação das estruturas pretende responder às exigências dos diferentes canais de distribuição, desde a exposição e manuseamento em loja até à preparação, transporte e entrega de encomendas online.
