O Lidl apresentou a sua primeira campanha internacional de posicionamento de marca, com o mote “Lidl vale mesmo a pena”.
A iniciativa decorre em 31 países europeus e será transmitida entre 21 de setembro e 26 de outubro em televisão, rádio, digital e publicidade exterior.
A campanha pretende reforçar a ligação da marca aos consumidores, destacando a importância de garantir produtos de qualidade e sustentáveis a preços acessíveis. A mensagem central traduz-se numa promessa de valor que vai além da relação qualidade/preço, abrangendo também compromissos para com colaboradores, parceiros de negócio e o ambiente.
Entre os objetivos assumidos estão a redução de 71% das emissões de gases com efeito de estufa (scope 1 e 2) até 2030, a diminuição de 30% no consumo de plástico e a redução de 20% no teor de açúcar e sal nos artigos da marca até 2025. A nível internacional, o Lidl compromete-se ainda a atingir a neutralidade carbónica até 2050. Desde 2019, já reduziu em 52% as emissões operacionais, valor que em Portugal chega aos 55%.
A estratégia de comunicação inclui spots televisivos, forte presença digital, campanhas em rádio e publicidade out-of-home, com o objetivo de transmitir uma visão mais abrangente do conceito de “valor” na vida das pessoas.
Em Portugal, onde celebra 30 anos de atividade em 2025, o Lidl conta com mais de 280 lojas e 8.000 colaboradores. Segundo estudo realizado pela consultora Forvis Mazars, a empresa já contribuiu com 44 mil milhões de euros para a economia nacional e ajudou a criar e manter cerca de 90.000 postos de trabalho.
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